LOGO翻译成中文就是标志，在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”(symbols)，但用来沟通的象征图案(如交通标志或指示牌)实际上是一种“象形符号”(pictographs)

    如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标( lettermarks )、文字标( wordmarks )，或者称为字母组合标志( monograms )，通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”( combination marks )。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。

    在开始时我们义乌标志设计会有非常多的设计方案，但只有少数几个可以有机会再深化下去。那些落选的标志并不是说它们在视觉上缺乏吸引力，事实上，当看到这么多的标志被否定时，总会让人感到沮丧。对于一个标志来说， “ 是否发挥作用 ” 是决定一个标志是否成功的主要标准。我们追求的是一个既能抓住人们视线又能能传达客户企业最本质精髓的图案。仅仅漂亮是远远不够的。那些少数几个幸存下来的设计稿，就成为我们关注的焦点。这个时候，我们就要以设计师的眼光对这些标志进行仔细检视，这一步涉及很多工作：正反图形的表现效果，负空间是否合理，对比是否良好及其它很多需要考虑的细节因素，这些因素都会对最终稿产生很大的影响，但如果设计师稍不留意，有些细微的不足就会逃过我们的视线。