义乌包装设计中的色彩运用

2017-11-29

    义乌包装设计发现人们对色彩的这种惯性的联想思维左右着食品包装袋设计的色彩运用和发展,色彩情感的易变性与多样性决定包装色彩情感的个性化。随着消费者审美情感的不断发展,人们更加倾向于具有个性化的色彩组合,“与众不同”成为消费者渴望在色彩包装中找到一种新奇感受。这促使食品包装袋设计师需要运用逆向思维,多角度、多观点地丰富包装色彩的设计语言,从而充实包装色彩的情感。

    比如:话梅糖的内包装使用的使接近于黑色的设计色彩,这与我们通常理解的糖果常用的包装色彩有较大的区别,所以它使人们在品尝这种糖果时不仅仔细研究起这种包装纸,而这样的效果正是商家所希望的,在这种过程中,越来越多的人记住了这种食品,进而使这种食品成为人们所熟悉的食品。再次看到这种食品时,会不自觉的有一种亲切感。

    传统观念中设计师认为饼干应多用易于产生食欲的暖色调进行设计,但如奥利奥饼干大胆运用蓝色作为包装的主色调,使人们在暖色调为主的饼干包装中能够一眼看到这种特别的包装,毫无疑问这是一个包装色彩运用成功的例子。这也给我们一些启示:这种带有自己独特个性的包装设计会使人有一种眼前一亮的感觉,从而达到吸引人们目光的作用。

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